资讯 | 抖音平台春节前后的流量预测

1.整体预估:春节期间站内外整体流量自假期前开始上涨，假期后期及节后品牌冲击轻微，具有较大的流量机会，广告主可按需柘量。

整体流量呈上涨趋势;在整个春节假期各端均有较为充沛的流量机会，核心流量上涨点为1月31日至2月1日(除夕至大年初一)。节后，各端流量平稳逐步下滑，但仍高于节前水平。品牌投放主要在节前及假期早中期间，节后投放力度减轻，各端竞价流量较为充裕，客户可根据自身需求放量探索.

搜索总流量春节前一周为缓慢下降趋势，1月31日除夕当天到最低，但仍高于1月平均流量水平。2月2日大年初二之后开始缓慢回升，预计初七回升至春节前一周正常流量水平，流量在春节期间较为充裕，客户可以正常投放。

2.历史各端分时流量特点:春节假期，站内外各端约早4点后流量上升至高位平稳期，平日流量在12时左右达到小高峰，午间稍有回落，流量大高峰时段仍为晚上19点至22点。

从竞价占比来看，竞价流量在假期前期、后期更为充裕，整体品牌占比影响较小。

各端竞价占比主要在晚间19时至23时早上升趋势，品牌投放影响减弱。客户可参考历中情况在流量较充裕时段增加投放探索流量。

3.服饰行业分端流量:在春节假期期间部分端有明显增量趋势，客户有较大拿量机会.

大部分行业在春节节前及春节假期前期有较高的拿量机会，除了维稳投放外，可参考今年趋

势&去年分端情况，建议在放量空间较大平台增加预算投入、提前储备相关素材并适当提价。平台电商快消(美妆母婴、食品饮料、服装时尚、奢侈品)、3C及电器、垂直业务(汽车。家居、内容消费业务(游戏，社本，小说，资讯，大文娱-文娱文体、大文娱图书出版)、本地生活(餐饮服务、结婚服务、美容美发)行业在春节假期期间部分端有明显增量趋势，客户有较大拿量机会，可参考今年趋势&去年分端情况，建议在放量空间较大平台增加预算投入、提前储备适配素材并适当提价。