资料 | 2020年3-5月教育培训行业广告投放分析

1、教育培训广告投放概览  

1）学历考试、职业技能培训占大头（图1） 

近3个月K12教育广告数占比呈下降趋势，学历考试、职业技能培训广告数占比有所上升。随着国内疫情的好转，兴趣辅导广告占比稍有增多。但相对的，由于国外疫情的蔓延，语言培训与出国留学则呈现出明显下滑趋势，收缩相关的广告预算。   

2）学历考试偏爱腾讯广告，职业技能培训倾向百度系（图2）

从整体的行业分布上来看，职业技能培训、学历考试两大行业在五个平台的占比均较高，尤其是腾讯广告、巨量引擎、百度信息流三大头部平台。  而从各细分行业来看，职业技能培训较倾向于投放在百度信息流、百度百青藤两大百度系平台。   

3）学历考试、职业培训、K12、兴趣辅导素材形式占比（图3） 

从4大重点类型的素材分布情况可以看出，教育行业整体还是以图片形式的广告素材为主，学历考试、兴趣辅导、职业技能培训的图片素材占比均超过70%。职业技能培训组图形式占比最高，约为其他三者的两倍；兴趣辅导、K12教育的视频及竖视频形式占比均相对较高。 

2、热门广告创意盘点（图4） 

1）职业技能培训广告创意分析       热门广告文案盘点（图5） 

 2）学历考试广告创意分析       热门广告文案盘点（图6） 

 3）兴趣辅导广告创意盘点       热门广告文案盘点（图7） 

 4）K12教育       热门广告文案盘点（图8）   

从以上四大细分行业的热门广告素材来看，教育培训行业使用情景剧式广告的案例并不少见，且该类型广告较受欢迎。情景类素材在还原场景、增强代入感方面相对更有优势，能直接触达甚至解决用户痛点。   

来源：App Growing