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2021-11-12

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叶文婷

江西雷杭市场专员

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上影集团直接授权版权有助提升企业品牌形象，吸引招商，销售量快速增长，企业选择明星，是非常有讲究的。如果明星知名度非常低，缺少话题性和曝光量，那明星代言的效果就会大打折扣。请明星代言的目的就是将品牌与明星挂钩，通过明星的大众娱乐性和高覆盖度，提高品牌曝光量。很多人都喜欢追星，特别是八零九零后，小时候都是看偶像剧、言情剧过来的，所以在这么一代人眼里，都把明星视为自己的榜样，甚至很多人会做出偏激的行为，就是你侮辱我可以，但是侮辱我的偶像就不行，很多人都非常拥护自己的偶爱，作为粉丝幸福感油然而生，对于明星代言的各种商品、物品也是跟风照单全收，这就给这些商家带来了巨大的生意，所以只要说是某某明星代言的，大家都是一窝蜂的全部买回家，那么明星代言的商品的意义究竟何在呢？明星代言的现象如此普遍，主要是取决于一些广告理论。很多广告公司吹捧明星代言的强大魔力，认为明星能增加销量。小时候大家都应该听过一个广告，今年过节不收礼，收礼只收脑白金，这个广告大家都耳熟能详。但是在设计广告创意时，必须让明星为品牌和产品服务，切勿喧宾夺主，出现“吸血鬼效应”。明星代言主要能带来以下的好处：【图片】提高曝光率：很多商品其实非常好，但是由于没有明星的背书，所以商品都默默无闻，而通过花费巨大的成本请明星打个广告后，效果立马不同，产生了高曝光率，吸引了消费者的眼球，明星代言的总是比较容易引起注意的；而且迎合了人们爱名牌的心理，很多人都觉得我就得买那个牌子，因为那个牌子是某某明星打过广告的，肯定是大牌，质量肯定靠谱，电视上总播放那个广告，一定没错了提高可信度：明星作为公众人物，特别是一些专业领域的明星，比如体育明星，可以提升潜在用户对产品或品牌的信任，体育明星就适合打运动品牌广告；而长相甜美的型的就适合打化妆品、护肤品的广告；稳重型、温和型的适合打家居广告；总之根据不同的品牌特点选择有针对性的明星代言更为妥当提高喜好度：对于明星的粉丝，只要是自己喜欢的明星代言的，那么粉丝都会照单全收，毕竟爱屋及乌，所以能提升品牌的好感和忠诚度。

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